【実録】未経験からWebマーケターになる方法（30代も必見！）

上記のような方に向け、今回はWebマーケターの仕事内容と、未経験からWebマーケターになる方法についてまとめました。

Webマーケティングと聞くと、なんだか難しく聞こえるかもしれませんが、本記事では初心者にもわかるようにまとめました。

これからWebマーケターを目指したい方や、初心者マーケターの方は是非参考にしてみてくださいね：）

元アパレル販売員。
30代未経験でWebマーケターに転身し、これまで３社のWebマーケティング会社で、50社以上の案件を担当してきました。

これまでのWebマーケター経験や知識を踏まえ、正しく、わかりやすい情報を発信できるよう努めております！

Webマーケティングってどんなお仕事？

Webマーケティングとは

Webマーケティングを簡単に説明すると、インターネット上にあるWebサービスやツールを利用して、商品やサービスをお客様に知ってもらったり、買ってもらったりすることを言います。

Webマーケティングを理解していれば、さまざまなサービスや商品を、SNSやWeb広告をつかってアピールする仕組みを考えることができます。

Webマーケティングの仕事内容

Webマーケティングの仕事には、いくつか種類があります。

業務ごとに必要なスキルが異なるので、業務ごとで担当者を分けている会社が多いです。

サーチエンジンマーケティング（SEM）

サーチエンジンマーケティング（SEM）は、『Google』や『Yahoo！』のような検索エンジンを利用しているお客様に、自社サイトに訪問してもらえるよう施策を考え、実行することを言います。

このサーチエンジンマーケティングでは、大きくわけて２つの仕事があります。

検索サイトで調べたい『キーワード』を入れると、関連サイトがたくさん出てきますよね？

この検索で出てくるサイトの順番は、検索エンジン側が定めている評価基準によって決まります。

検索結果の上位に表示されれば、お客様がサイトを訪問してくれる可能性が高くなるので、この評価を高める施策を考えることが重要になってきます。

これを、サーチエンジンオプティマイズ（SEO）と言います。

費用はかかりませんが、結果がでるまでに数カ月という時間がかかるため、忍耐つよく施策を行う必要があります。

SEO担当者は、サイトを上位に表示させるための知識（SEO対策）やサイト運営方法を身につける必要があります。

サーチエンジンの検索結果の一番上は、広告スペースとなっています。

リスティング広告は、この検索エンジンの広告スペースに、広告費用を支払ってサイトに訪問してもらうための手法です。

特定のキーワードで検索したお客様（特定のターゲット）にだけ広告を表示することができるので、効率的に広告費を利用できまう。

メリットは、広告費を払うことで、確実に検索エンジンの一番目につく場所に、自社サイトの情報を表示できる点です。

デメリットは、広告費用がないと対策ができない点と、広告がきらいなお客様には嫌がられてしまうという点でしょう。

運用型広告

運用型広告とは、配信条件を決めて、リアルタイムで指定のメディアに広告を配信できる配信手法になります。

これまでの広告といえば、決まった広告スぺースを、きめられた料金で購入し、決まった日時で配信していました。

しかし、運用型広告は、日時、配信金額、お客様の年齢や性別、使いたい広告バナーや動画などを、リアルタイムで変動させながら配信することができます。

運用型広告は、先ほどご紹介した「リスティング広告」を含め、下記のような種類があります。

広告運用担当になった場合、いつ、だれに、どのメディアで、どんな広告を、どのくらいの費用で配信するかを常に考え、効果改善をし続ける必要があります。

配信の手段がたくさんある分、自分のあたまでしっかり考え、実行や検証を繰り返す忍耐力が求められます。

ソーシャルメディア運用（SNSマーケティング）

ソーシャルメディア運用は、Twitter、Facebook、YoutubeのようなSNSアカウントを使って、自社ブランドのことを知ってもらったり、ファンになってもらうための手法です。

SNSアカウント運用は無料で行えるので、ファンをしっかり獲得できれば、広告費用をかけずに自社サービスを知ってもらう事ができます。

一方的に伝えたい情報を発信できる広告とは違い、ユーザーが興味をもってくれそうな情報や、役に立つ情報を発信しながら、ファンを作っていかなくてはいけません。

ソーシャルメディア運用の担当になった場合、発信する情報の企画を考えるクリエイティブ力や、流行をいち早くキャッチする力などが求められるでしょう。

Webディレクター

Webディレクターは、Webサイトの作成から完成までの進行を管理する人です。

クライアントからどんなサイトを作るのかヒアリングし、プログラマーやデザイナーと協力して進めていきます。

最低限のプログラミングコードや仕組みを知っている必要がありますし、正しい情報を伝達するコミュニケーション力も必要となってくる職種です。

Webマーケティングを学ぶメリット

①Webマーケターのニーズが増えている

大手広告代理店調査によると、2019年の広告市場は、インターネット広告費用がテレビを追い越し、約２兆円の規模に成長しています。

※2019年 日本の総広告費

・日本の総広告費は、拡張するデジタル領域やイベント領域を追加推定し、6兆9,381億円となった。
・前年同様の推定方法では、6兆6,514億円（前年比101.9%）
・8年連続のプラス成長
・インターネット広告費が、6年連続2桁成長でテレビメディア広告費を超え、初めて2兆円超え

※2019年 日本の総広告費（dentsu調べ）

それに伴い、IT人材の需要も高まってきており、プログラマーの他、Webマーケターを求めている企業も増えてきました。

しかし、実際にはWebマーケティング人材はそれほど多くありません。

マーケティング職の方々に行ったアンケート調査によると、約98％の人がいま不足していると思う人材として「マーケター」を挙げています。

そのため、Webマーケティングなどの経験がある人材は希少価値が高く、転職市場でも評価されやすい職種なのです。

②未経験からでも転職しやすい

Webマーケティング職は、未経験からでも募集をかけているところが多くあります。

特にWebマーケティング会社や、Web広告代理店などは、常に人材を募集しているところが多いです。

異業種からの転職だと、給与は若干低い可能性があります。

しかし、１～２年である程度のスキルさえ身につけば、年収の高い事業会社や大手のマーケティング会社に転職は意外とハードルが低かったりします。

③副業やフリーランスも可能

Webマーケティングを身につけられれば、副業やフリーランスで活躍することも可能です。

中小企業などは、Webマーケティング担当に人材を割くことができないため、基本的にはWebマーケティング会社やWeb広告代理店に依頼することが主流でした。

しかし、近年では、スキルをもった個人の方（フリーランス）に依頼をする企業も増えております。

理由としては、代理店に依頼するよりも費用を押さえつつ、優秀なマーケターに依頼をすることができるためです。

経験や知識をしっかり身につけさえすれば、自分の力で稼ぐことが可能なのも、Webマーケターのメリットといえるでしょう。

④在宅やリモート対応も可能

Webマーケターの仕事は、パソコン１台あればどこでもお仕事が可能です。

そのため、在宅勤務やリモート対応など、場所を選ばずに仕事をすることができます。

近年はコロナの影響で、リモート勤務を取り入れる企業も増えてきたので、今後もWebマーケターのリモート化は広まっていくでしょう。

毎日の通勤や、オフィスで気を使いながら働くことが苦手な方にとっては、ストレスなく働くことができる職種です。

未経験でWebマーケターを目指すデメリットも把握しておこう

給与が減る可能性が高い

未経験でWebマーケターになる場合、これまでの給与と同じで転職できない可能性が高いでしょう。

即戦力での採用ではない限り、給与は下がることを覚悟したほうがいいでしょう。

ただし、Webマーケターとして実力をつけさえすれば、その後給与の高い企業へ転職することも可能です。

また、実力次第で短期で給与を上げてくれるベンチャー企業もありますので、まずはしっかりとスキルを高めていくことが大切です。

業務量が多い

Webマーケティング会社や広告代理店では、未経験でも人材を募集しているとお伝えしましたが、未経験でも人手が欲しいということは、それほど忙しいということです。

残業も多いですし、休日も作業をしなくてはならない場合もあります。

直近では、残業時間を厳しく管理する企業もふえてきましたが、実際はまだ多くの代理店やマーケティング会社の担当者は多忙な日々をおくっています。

もちろん、多くの案件を担当することで、短期スキルアップできる環境ではあるため、仕事になれるまでは多忙な業務だと覚悟して働く必要があるでしょう。

20代よりも転職成功率は低い

転職市場では、やはり20代の人と比べると30代未経験の転職成功率は低くなってしまいます。

書類や面接でも、しっかりした志望理由や意欲が求められるため、事前準備をしっかり行わなくてはいけません。

転職成功率を高めるためには、独学で基礎知識はしっかり学んだり、Webマーケティングのスクールに通うなどすることで、企業にも好印象を与えることができます。

また、転職エージェントサービスを利用することで、求められる人材やスキル情報を知ることができますし、無料で書類作成や面接対策サポートも行ってもらえます。

もし、未経験からの転職を目指す場合は、使えるサービスをとことん利用して、事前準備をしっかり行うことで成功率を大きく上げることができるでしょう。

ブラック企業に注意

未経験で採用してもらえるとは言え、かなり劣悪な条件や環境で働かされる企業も存在します。

これは、有名な企業だからといって安全だという話ではありません。

大手企業のWebマーケティング担当でも、深夜残業やサービス残業を強いられてしまう場合もありますので、注意が必要です。

Webマーケティングのキャリアパス

Webマーケターになってから、その先の将来はどんなキャリアを歩めるのか気になるところだと思います。

今回は、Webマーケターとして私と一緒に働いていた方々が歩んだキャリアパスをもとに、いくつか紹介していきたいと思います。

あなたがなりたい将来像とマッチしているか、参考にしてみてくださいね！

①Webマーケティング会社のマネージャーや経営に携わる

キャリアパスのひとつは、未経験で入社した『Webマーケティング会社』もしくは『Web広告代理店』で出世していくというコースもあります。

マーケターとしてスキルを高めつつ、マネジメント職や会社経営に携わることができます。

Webマーケティング会社は、人の入れ替わりも早いため、早くに役職につくことも可能です。

早い段階から責任あるポジションで活躍したい方にとってはチャンスの多い環境でしょう。

②別の企業に転職する

私の周りで一番多いキャリアパスが、こちらのパターンになります。

もともと入社したい会社や業界あり、その第一ステップとしてWebマーケティングを学べる会社に転職後、希望する業界に再度転職するパターンです。

転職先に関しては、下記のように幅広い選択肢があります。

現在は、どの業界もWebマーケティング経験者を欲しています。

入社が難しい大手の会社でも、ある程度スキルを身につけさえすれば転職することはそう難しくない業界です。

もし、転職したい企業や業界が決まっているのであれば、そこで求められているスキルや知識を調べておきましょう。

転職サイトに登録し、あらかじめ求人をチェックすることで、求められているスキルは調べることができます。

そして、求められるスキルを身につける意識をしながら働くことで、将来的に希望する業界への転職を有利にすすめることができます。

③起業家やフリーランスになる。

一通りWebマーケティングを学んだのちに、自らWebマーケティング会社を設立して活躍している人もいます。

また、フリーランスとして時間や会社のルールに縛られない働き方をしている人も多いです。

Webマーケティングの知識は、知識を武器にはたらくことができるので、一度身につけてしまえば、一人でも仕事をすることができます。

Webマーケターになる方法

①社内のマーケティング職に異動する

Webマーケターになる方法の一つ目は、今勤めている会社の『マーケティング部』に異動することです。

リスクなくマーケターになるには、この方法が一番でしょう。

ただし、会社によっては社内公募をしていなかったり、Webマーケティング業務を行っていない場合もあります。

その場合は、いまの会社でWebマーケターになるのは難しいので、別のルートを目指す必要があります。

②マーケティング会社に転職する

マーケターになるために一番早い方法は、『転職』です。

未経験からWebマーケターになる場合、『Webマーケティング会社』への転職が一番手っ取り早く、短期間でスキルを身につけることができます。

多くの企業案件を取り扱っている分、人手が常に足りないため、未経験でも募集を受け付けています。

また、ある程度大きな会社であれば、人材育成ノウハウもしっかりしているので、Webマーケターとしても早い成長ができるでしょう。

③自分でサイトやブログを運営してみる

自分で作ったサイトやブログを運営することで、Webマーケティング知識を身につけることも可能です。

すこし独学に近い形にはなりますが、現在はブログ運営のノウハウはSNSやウェブサイトで無料公開していますし、運営にそれほど大きな費用も必要ありません。

さらに、ブログを運営をすることで、少なくとも下記のWebマーケティングスキルを身につけることができます。

副業で収益化することも可能なので、知識を学びつつ収益源をつくれるので、おすすめです。

④スキルを学ぶ

今すぐには、社内異動も転職もできないけど、いつかに備えて知識だけは身につけておきたい。

できれば確実に転職するための準備がしたい。

そのような方の場合は、まずは下記の方法でWebマーケティングについて学習することも可能です。

中には、転職サポートをしてくれる学習サービスも存在するため、お金や時間に余裕がある方にはおススメです。

是非参考にしてみてください。

Webマーケティングを教えてくれるサービスをご紹介します。

未経験からWebマーケターへの転職を目指すのであれば、スクールに通うのが一番の近道です。

履歴書に書ける実務経験ができたり、Webマーケティング関連の資格を取得できるので、即戦力として活躍できるという証明にもなります。

お金と時間に余裕がある方は、スクールで学習して絶対内定を目指しましょう！

書籍で学習する（おすすめ書籍ベスト８）

基礎知識を身につけるのであれば、書籍で学ぶこともおすすめです。

今はたくさんの書籍が出版されていますが、わかりやすさでいえば下記の書籍がいいでしょう。

ただし、独学だけではどうしても吸収できる知識の限界はあります。

特に、実務経験は独学ではどうしようもできないので、確実に転職したい場合は先にご紹介したスクールを検討してみてくださいね。

沈黙のWebマーケティング

はじめてでもよくわかる! Webマーケティング集中講義

10年つかえるSEOの基本

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いちばんやさしい新しいSEOの教本 第二版

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SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64

【まとめ】アラサーでWebマーケターに目指すなら、転職前の準備を徹底して行おう！

最後に、Webマーケターになるための方法のまとめです。

① 社内のマーケティング職に異動する

② マーケティング会社に転職する
◇おすすめ転職サイト一覧 ◇
>> duda無料エージェントサービス
>> マイナビエージェント
>> マスメディアン
>> リクルートエージェント

③ 自分でサイトやブログを運営してみる

④ スキルを学ぶ
◇おすすめ学習スクール一覧 ◇
>> テックアカデミー Webマーケティングコース
>> マケキャンby DMM.com
>> デジプロ

手段は一つだけではないので、自分にあった方法で、はじめられることからまずやってみましょう。

30代を超えると、さまざまな事情で仕事の選択肢も限られてくるように思います。

しかし、Webマーケティングに限っては、今後も需要が増え続けるという点で、アラサー未経験でもまだまだチャンスがある職種です。

また、アラサーの強みは、これまでのキャリアとWebマーケティングを掛け合わせることで、唯一無二の人材になれる可能性があるということです。

例えば、飲食業界で働いていた人であれば、

「飲食業に精通した人」
×
「Webマーケティング」

というIT化を進めたい飲食企業で大きな武器になります。

また、これまで専業主婦だった人であれば、

「主婦の気持ちがわかる現役ママさん」
×
「Webマーケター」

として、主婦層をターゲットにしている会社に必要とされる人材になれます。

アラサー世代一番の武器は、若い世代にはない、豊富な人生経験です。

これまでの経験と、Webマーケティングスキルを掛け合わせることで、大きな強みを持たせることができます。

もし、Webマーケターに興味があるという方は、是非とも今日ご紹介した方法を参考にしてみてくださいね！